ファッションブランドのAZULとマリークワントの人気コラボで、モデルをつとめた「とうあ」さんに批判や誹謗中傷がなされています。
でも調べていくと、とうあさん本人ではなく企業側への違和感が問題になっていることがわかってきました。
とうあさんとは
引用：https://azul-m.com/lp/azul/240805_maryquant
とうあさんはYoutuberでありモデルです。現在の登録者は128万人で、おしゃれやメイクなどを発信し10代をメインに人気のかたです。
性別は男性ですが、可愛いおしゃれやメイクが好きでどんどん垢抜けてきていると話題になっています。
すっぴんからメイクをして変身するという動画でブレイク。
2021年、チャンネル開始半年のとうあさん↓
現在のとうあさん↓
ダイエットなど努力をされて、とてもきれいになっていますよね！
ちなみに整形は二重整形を告白されていますが、鼻はしておらず、小顔体操や痩せたことで小さくなっているようです。
おもな批判の理由２つ
今回のファッションブランド「AZUL BY MOUSSY」と「MARY QUANT」のコラボでモデルをつとめたとうあさん。
写真が公開されると批判の声が出てしまいました。
ジェンダーレスモデルの使用がブランドイメージに合っていない
マリークワントはデイジー（花）がシンボルのイギリスのブランドで、可愛らしいイメージがあるので、なぜ女性をモデルに使わずわざわざ男を使うのか、ジェンダーモデルを使うのかというものです。
トランス専門ブランドを目指すという意思表示ですね
了解しました
AZULはまだいいと思うけどマリークヮントは可愛いらしい感じだからイメージに合わないと思うな。最近はなんでもジェンダーレスなのね
あえてジェンダーレスモデルを起用する必要ある？
女性のブランドなのだから、服も女性に着せてほしい。参考にならない。憧れない。
画像を見ましたが、多分ものすごく男性らしい骨格の方なんだと思います。
どのカットも、どう見ても男性の肉体。
でもメイクと髪型でとても可愛くしてる。
これが今のマリクワの見せたいものなんですね。
女性服として販売するならば、女性モデルが着て、こういうシルエットというのが認識できる方がいいと思う。
素敵と思えず、購買意欲が出ない。
ブランド側のコメントは
これらの批判を受けて、AZULのコメントは以下の通り。（抜粋）
「今回の企画趣旨やターゲットを鑑み、Z世代から絶大な人気のあるとうあさんに、自分らしさと現代のファッションを表現して頂きたく起用させていただきました」
とうあさんの性別にとらわれない自由なヴィジュアル・考え方、美への意識の高さに敬意を評しております。とうあさんへの容姿批判や誹謗中傷がなされていることは、残念で仕方ありません。
Yahooニュース
マリークワントからはコメントは出ていません。
擁護の意見も多い
ブランド側からの「とうあさんへの容姿批判や誹謗中傷がなされていることは、残念で仕方ありません」というコメントに違和感を感じる人も多いようです。
とうあ本人が悪いのではなく、ブランドがマーケティング予測できなかったからでは？
企業側のマーケティングミスというか
ブランドイメージと顧客層の読み違いだと思います。
誰の為の広報だったのかな？
顧客に好感を持ってもらう為だったのか、ジェンダーアピールの為だったのか、その他か？
かっこよく着こなしていて素敵と思う
男性の骨格なので参考にならない、という批判には、そもそもスタイルの良い外国人女性モデルが着用していても
自分とは体型が違うのだし同じように参考にはならないのでは？という意見もあります。
このモデルさんの画像とは別に、
服の個別説明ページに女性のモデルさんの着用画像があればいい
8月5日から「アズール」の公式通販サイトで先行販売、21日から全店舗で販売されているが、9月20日時点、通販サイトではほとんどの商品が売り切れており、在庫なしの状態だ。
Yahooニュース
実際、こうして話題にもなり、ほとんど売れて在庫なしの状態になっているので、ブランド的には成功なのではないでしょうか。
まとめ
ファッションブランドのAZULとマリークワントの人気コラボで、モデルをつとめた「とうあ」さんに批判や誹謗中傷がなされていると話題になっていますが、
実際のところはとうあさん本人への批判は少なく、ブランド側のジェンダーレスへの取り込み方や、顧客とのブランドイメージの乖離が問題になっていると感じました。
しかし批判している人の多くはこのコラボ商品を購入する人ではありません。
商品自体は人気で完売しているというのですから、好きな人には刺さったわけで、それで成功なのだと思います！
